本报记者 李 琤
11月5日，2026中国广播电视精品创作大会在北京落幕。国家广播电视总局提出，推动广电媒体全面挺进互联网主战场、广电视听全面挺进经济社会发展主战场，明确“积极拓展广电+体育、教育、健康、文旅、商务等领域”。文旅，正是这两个主战场之间的一条重要通道——一头连着屏幕，一头连着街巷；一头是内容，一头是消费。
方向已经明确，但仍有疑问等待解答：一部剧何以带火一座城？各地政策要如何补齐短板？“视听+文旅”将如何讲好中国故事？
先有人，后有城
一部剧要带动一座城，靠的究竟是什么？各方实践给出的答案十分一致：先有人，后有城。
开幕式揭晓的“剧美中国”精品创作计划第二批推荐片单，涵盖传统文化、革命军事、法治安全、人间烟火、改革创新5个方向。以《家业》为例，该剧以徽墨为引，在安徽西递、宏村、南屏实景拍摄3个多月。
剧播之后，黟县没有停在“欢迎打卡”，而是把戏往下做了一层：牌楼广场竖起高6.5米、直径2米的“集烟碗”，复原剧中“小李家”院落和李祯家徽墨工坊；《徽墨传薪》沉浸式演出常态化上演，检票员、讲解员换上剧中古风服饰，讲解词按剧情线索重写；游客可以上手捶墨、搓灯草；景区里卖起了“可以喝的徽墨”，蓝莓、桑葚、西梅调色，日售300余瓶；宏村南湖书院的文房四宝体验空间，开业以来营业额突破150万元。市场反馈也直接：开播首月，黟县景区接待游客近100万人次，因剧打卡的客流占比超过30%；6月，西递景区游客接待量同比增长32.23%，门票收入同比增长23.51%。
电视剧《生命树》的核心取景地是青海德令哈柯鲁柯镇，当地按1∶1还原剧中场景，今年年初向游客开放，并配套NPC（非玩家角色）实景演绎、剧情复刻通关、影视道具DIY。青海文旅部门同步推出5条主题线路，把可可西里、三江源、青海湖串联起来。剧集走红后，青海旅游搜索量同比上涨210%，以取景地为核心的生态旅游线路订单量同比增长80%。
《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰。阿禾公路开通，把北疆最大的夏牧场托勒海特接了出来，剧中巴太家的毡房成了民宿模板。阿勒泰旅游产品从“一季火”做成“四季旺”，全年游客量预计突破1800万人次。阿禾公路让游客“到得了”，毡房民宿让游客“住得下”，四季产品让游客还想“来第二次”。可见，基础设施的厚度，决定流量的长度。
从一部剧到一条产业带
案例不是凭空长出来的。过去一年，地方的政策动作更实在，指向也高度一致：把偶发的“爆款”做成可复制的“链路”。
今年，北京市印发《北京大视听文商旅体展融合工作方案》，把内容赋能、科技应用、传播推广、产业对接放在一张图上；“我们‘视’好朋友呀”影视摄制服务平台全域覆盖“16+1”辖区，首批汇聚1200余个认证拍摄服务点位，剧组可在线完成场景查询、一键申请、协拍协调；全国首个城市取景地图整合1400余个标准化取景点位，“一城风雅，视听四季”打卡线路以四季为轴，把取景资源与气候体验绑在一起。截至今年5月，这一机制已协助50余部作品在北京拍摄，带动相关消费超过3.5亿元。
浙江省出台《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，提出“四个一批”重点任务和10项具体举措，目标是到2027年底实现全省设区市影视协拍网络全覆盖，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线路打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目。省域构建“1+11+N”协拍网络，发布年度数字导览和一张影视旅游地图，连“一剧一宣”“一剧一评”都写进了任务清单。
新蓝图要的不是几个网红取景点，而是从“单一取景地”升级为“全域影视故事场”。今年9月，浙江又出台文旅新业态指导意见，聚焦“钱怎么来”“场景怎么运营”，把“推动‘大视听+文旅’业态创新”单列一条，并配套“文旅新业态贷”等金融产品。
安徽省发布的《视听文旅融合发展三年行动计划（2026—2028）》明确，到2028年底，累计推出50部视听精品、打造10条精品主题游径、培育做优10个“视听+文旅”产业融合优质项目，构建“1+3+N”协拍服务网。文件特别提出，“推动‘视听符号’向‘市井烟火符号’转化”。这不是修辞，是方法：剧里的角色、道具、服装、吃食，要能落到街边的店里、游客的手里。
过去，地方支持影视行业发展，多是“欢迎来拍、给你方便”；现在是在建“接口”——协拍服务是入口，主题游径是线路，周边衍生是出口，金融和人才是底盘。接口建好了，连接才不是偶遇。
从被看见到被记住、被向往
随着“视听+文旅”融合不断深入，国际传播中城市的关联搜索明显上升。一部剧、一档节目、一段视频，常常比一篇长文更容易被看见。
今年前9个月，出海微短剧达21.8万部，中国出海微短剧应用月活用户超过4亿；国家广播电视总局推动100部重点节目在54个国家的百余家电视台和网络平台播出；《国色芳华》《锦绣芳华》登陆全球100多个国家和地区。
在海外社交平台上，追完《国色芳华》的观众晒出自己照着剧照找的同款牡丹纹样截图，追问“哪里能买到”；《家业》播出后，有海外网友在评论区贴出黟县地图，圈出西递、宏村，询问“从上海怎么过去”。当海外观众因为一部剧记住了一种味道、一段街巷的呼吸，再循着它走进真实的中国城市和乡村，中国便不再只是镜头里的背景，而成为他们愿意亲身抵达的目的地——因为它在镜头里出现过，而是因为有人在那里认真地生活着。
从屏幕到街巷，连接关口已经打通。下一程要做的，是让连接产生黏性——靠服务的细度、内容的诚度、生活的温度。